«Любимый Край» улучшил пряники «Посиделкино»
Справочно-информационный материал
В июле компания «Любимый Край» улучшила рецептуру пряников «Посиделкино», представила три новых вкуса пряников, а также обновила дизайн упаковок всей линейки. Благодаря этим действиям, «Любимый Край» намерен увеличить дистрибуцию и оборот по пряникам в четыре раза.
Все изменения приурочены к 15-летию бренда «Посиделкино», которое будет отмечаться этой осенью.
В обновленном дизайне всей линейки пряников акцент сделан на натуральности и аппетитности ингредиентов.
Основные принципы нового дизайна упаковок пряников «Посиделкино» — это:
— Простота: более понятная идентификация продукта, что упростит потребителю поиск и выбор.
— Аппетитность: маркер вкуса, главный акцент упаковки, выполнен в фотографичном стиле для придания продукту максимальной аппетитности.
«В целом, дизайн стал более заметным на полке, но в то же время более органичным для такой группы товаров, как традиционные пряники», — комментирует бренд-менеджер компании «Любимый Край» Ксения Панина.
Новый дизайн пряников «Посиделкино» разрабатывал отдел маркетинга компании «Любимый Край» совместно с агентством «Движение».
Была улучшена и рецептура пряников «Посиделкино»: они приобрели более насыщенный вкус и мягкую структуру. Все пряники «Любимый Край» производит с использованием натуральных наполнителей (мята, имбирь, шоколад и какао) и с начинками из натуральных ягод и фруктов (вишня, черника, клюква, брусника, яблоко и др.). Продукция не содержит ГМО.
Кроме того, пряники «Посиделкино» без начинок приобрели новые формы и стали фигурными.
Появились и новые вкусы пряников «Посиделкино»: имбирные, с черничной и яблочно-брусничной начинкой. «Именно эти вкусы российские потребители хотели бы видеть в качестве новинок в категории пряников, согласно результатам опроса, проведенного компанией ProfiOnline в апреле 2016 года», — поясняет Ксения Панина.
Важно отметить, что все улучшения продуктов и дизайна были произведены без повышения их стоимости для клиентов компании и покупателей.
Кондитерское объединение «Любимый Край» одно из крупнейших предприятий на Северо-Западе России, специализирующееся на производстве мучных кондитерских изделий. Компания является лидером российского рынка овсяного печенья. В сегменте пряников «Любимый Край» входит в десятку лидеров. «Посиделкино» – флагманский бренд компании «Любимый Край», под которым выпускаются овсяное и творожное печенье, пряники с начинками и без. Марка существует уже 15 лет. В категории овсяного печенья бренд «Посиделкино» лидирует на российском рынке (данные опроса потребителей, «TNS Россия», декабрь 2015 г.).
