Новости

Эксперт Гаранин рассказал о причинах более частых покупок шоколада осенью

Справочно-информационный материал
 

Осенний рост спроса на шоколад объясняется несколькими факторами: снижение температуры, возвращение к привычному распорядку после летнего отпуска и популярность домашних чаепитий, — когда прогулки на улице становятся менее комфортными, люди охотнее проводят время дома. Об этом 19 сентября рассказал основатель фабрики шоколада «Theobroma Пища Богов» Дмитрий Гаранин.

 

«Летом россияне чаще покупают батончики и небольшие шоколадки по 30 г, а осенью — уже плитки по 100–200 г и наборы. Мы наблюдаем сдвиг формата, осенью чаще берут два-три разных вкуса, а не один, больше покупают для дома, а не в дорогу, поэтому растет доля мультиформатов и позиций в чеке», — рассказал эксперт в беседе с «Газета.ru».

 

По словам эксперта, летние позиции не исчезают из продаж полностью, но их доля в общем объеме снижается с приходом осени. В первую очередь это касается небольших шоколадок — их обычно приобретают импульсивно, на ходу, а также вкусов с выраженной летней ассоциацией, например «молочный с малиной».

«Теплые» вкусы, напротив, становятся популярнее в холодное время года: особенно востребованы пряные и ореховые сочетания. Начиная с конца лета и в сентябре покупатели всё чаще выбирают темный и горький шоколад с высоким содержанием какао, а также варианты с «сытными» добавками — орехами, сухофруктами и пряностями.

 

«Это классический осенний сценарий покупки под кофе и чай», — отметил Гаранин.

 

Сокращение светового дня осенью нередко сказывается на эмоциональном состоянии людей, поэтому возникает большее желание порадовать себя приятными мелочами: сладостями, уютными посиделками, общением за чашкой чая или кофе.

 

«Температура — самый главный недооцененный фактор: с похолоданием шоколад перестает быть проблемным в логистике и в выкладке, а покупатель больше не боится, что тот растает по дороге», — высказался он.

 

Кроме того, осенний календарь насыщен праздниками — от Дня учителя и Дня матери до «Черной пятницы» и начала закупок корпоративных новогодних подарков, что дополнительно стимулирует спрос.

В завершение Гаранин обратил внимание, что осенний рост продаж стоит рассматривать не как внезапный всплеск, а как возвращение категории к типичному уровню потребления.

 

«Правильнее называть это не ростом продаж, а возвратом категории к нормальному уровню потребления: шоколад — категория с летним провалом и осенне‑зимним пиком, который приходится на декабрь, а осень — разгон к нему. Прирост осенних месяцев к летним мы фиксируем на 46%», — резюмировал он.

 

22.09.2026   •   https://iz.ru